Casting Café

Logotype and corporate identity. Moscow, Russia - 2018

[vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1548172701487{margin-bottom: 90px !important;}”]Casting Café is a concept of an urban cafe, focused on members of artistic and fashion audience: actors, producers and models. Casting Café is conceived as a spot where all these people make acquaintances, come together and create things that will become fashionable and trendy soon.
Accordingly, the corporate identity of this facility was created corresponding fully to the values of the target audience. It should be charged with positive energy, originality and charisma, fitting into the context of the existing standards of fashion industry.[/vc_column_text][vc_single_image image=”2319″ img_size=”400×178″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1548143451343{margin-bottom: 0px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548142471463{margin-bottom: 90px !important;}”]

Two cups of coffee

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1548017710009{margin-bottom: 30px !important;}”][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”2320″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1548143551593{margin-bottom: 20px !important;}” el_class=”cc-character-svg”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548143059905{margin-bottom: 24px !important;}”]

Gender symbol

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”2321″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1548143564306{margin-bottom: 20px !important;}” el_class=”cc-character-svg”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548143075556{margin-bottom: 24px !important;}”]

Brands and Fashion

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”2322″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1548143575545{margin-bottom: 20px !important;}” el_class=”cc-character-svg”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548143087495{margin-bottom: 24px !important;}”]

Casting Cafe Initials

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1548142519755{margin-bottom: 46px !important;}”]The main components of the future visual image were identified by the Studio and the customer as – “Fashion”, “Coffee”, “Casting” and “Communication”. Combining all these features, its branding had to be original, concise and simple in presentation.

The developed logotype solution includes the brand name and “Casting Café” brand writing.

The designed logotype looks like a top view of two cups of coffee, connected, or rather “grown together” or even overlapping. Visually speaking about communication and getting closer , the sign represents “CC” monogram and refers to the familiar signs like “Chanel” and “Gucci”; as well as causes associations with sunglasses and even beautiful female shapes.'[/vc_column_text][vc_single_image image=”2311″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1548017121886{margin-top: 160px !important;margin-bottom: 140px !important;}” el_class=”cc-logo-svg”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548142674457{margin-bottom: 46px !important;}”]The “Casting Café” brand writing is carried out in a strong, contemporary font. Its capital letters “C” are decorated with cup “handles” – linking all elements of the logo with each other and revealing the brand name as an abbreviation of “Casting Café”.

On the top of it we came up with a non-standard fantasy descriptor – “Chooseteria”, meaning “selective”, that fully reveals the concept of the facility.[/vc_column_text][vc_single_image image=”2323″ img_size=”full” alignment=”center” css=”.vc_custom_1548143641791{margin-bottom: 10px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548143098753{margin-bottom: 32px !important;}”]

Uniform

[/vc_column_text][vc_single_image image=”2324″ img_size=”full” alignment=”center” css=”.vc_custom_1548143652360{margin-bottom: 10px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548143117656{margin-bottom: 24px !important;}”]

Corporate Identity

[/vc_column_text][vc_column_text css=”.vc_custom_1548142712212{margin-bottom: 46px !important;}”]As a result, we got a very simple, trendy, modern and even, at first glance, seemingly familiar, but at the same time – completely original and memorable logotype. Besides, it perfectly fits all necessary formats developed fo the facility – from packaging and glassware branding – to staff’s uniform.

In addition, we have provided additional opportunities to play around with the logo through different variations, such as – the presented version with the eyes inscribed in the logo – making the branding even more dynamic and providing it with a touch of self-irony.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Authors:
Agasi Kntekhtsyan – Project Manager
Mark Levitsky – Graphic Design[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][/vc_column][/vc_row]

Casting Café

Разработка логотипа и фирменного стиля. Россия, Москва - 2018

[vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1548104676458{margin-bottom: 90px !important;}”]Casting Café –это городское кафе, ориентированное на представителей творческой и fashion-аудитории: актёров, продюсеров и моделей; место, где они встречаются друг с другом, заводят знакомства и создают всё то, что вскоре станет модным и актуальным. И, разумеется, айдентика такого заведения должна в полной мере соответствовать его гостям и их ценностям – быть заряженной молодой и позитивной энергетикой, самобытностью и харизмой, и одновременно вписываться в контекст существующих стандартов индустрии.[/vc_column_text][vc_single_image image=”2314″ img_size=”400×178″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1548017586511{margin-bottom: 0px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548104697135{margin-bottom: 90px !important;}”]

2 чашки кофе

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1548017710009{margin-bottom: 30px !important;}”][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”2315″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1548018072193{margin-bottom: 20px !important;}” el_class=”cc-character-svg”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548017340751{margin-bottom: 24px !important;}”]

Все начала

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”2316″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1548018042801{margin-bottom: 20px !important;}” el_class=”cc-character-svg”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548017333884{margin-bottom: 24px !important;}”]

Брэнд и Мода

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”2317″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1548018102105{margin-bottom: 20px !important;}” el_class=”cc-character-svg”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548017349934{margin-bottom: 24px !important;}”]

Инициалы Casting Cafe

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1548015288310{margin-bottom: 46px !important;}”]В качестве основных составляющих будущего визуального образа студией и заказчиком были определены такие элементы как «Мода», «Кофе», «Кастинг», и «Общение», а брендинг, объединяя в себе все эти черты, должен был быть оригинальным, лаконичным и простым в воспроизведении.

Разработанное студией решение логотипа включает в себя фирменный знак и фирменное написание «Casting Café». Фирменный знак представляет собой вид сверху на две чашки кофе, соединённые, а точнее “сросшиеся” друг с другом. Визуально говоря об общении и сближении, знак одновременно является монограммой «CC» и отсылает к привычным аудитории фирменным знакам Chanel и Gucci; а кроме того вызывает ассоциации с солнцезащитными очками и даже прекрасными формами моделей.[/vc_column_text][vc_single_image image=”2311″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1548017121886{margin-top: 160px !important;margin-bottom: 140px !important;}” el_class=”cc-logo-svg”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548016876850{margin-bottom: 46px !important;}”]Фирменное написание «Casting Café» выполнено строгим современным шрифтом, а заглавные буквы «С» в нём декорированы используемыми в знаке “ручками” чашек, формируя устойчивую связь между всеми элементами логотипа и более полно раскрывая фирменный знак как аббревиатуру «Casting Café».

В качестве дополнения к логотипу студией был так же предложен нестандартный дескриптор – «Chooseteria», являющийся фантазийным словом, по сути, означающим “выборочная”, и вместе с названием полностью раскрывающий концепцию заведения.[/vc_column_text][vc_single_image image=”2312″ img_size=”full” alignment=”center” css=”.vc_custom_1548016974879{margin-bottom: 10px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548017209945{margin-bottom: 32px !important;}”]

Униформа

[/vc_column_text][vc_single_image image=”2313″ img_size=”full” alignment=”center” css=”.vc_custom_1548016991122{margin-bottom: 10px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1548017043419{margin-bottom: 24px !important;}”]

Фирменная айдентика

[/vc_column_text][vc_column_text css=”.vc_custom_1548016886900{margin-bottom: 46px !important;}”]Получившийся логотип, с одной стороны, очень простой, модный, современный и даже, на первый взгляд, кажущийся знакомым, но на практике – полностью оригинальный и запоминающийся. А главное, идеально вписывающийся во все разработанные для заведения форматы – от брендинга разнообразных упаковок, стаканов и пакетов до промо-формы персонала, где логотип и образующие его элементы используются вместе или по-отдельности, не теряя при этом однозначной узнаваемости. Кроме того, мы предусмотрели возможности для дополнительной игры с логотипом через разнообразные вариации, такие как, например, представленный вариант с вписанными в фирменный знак глазами – делающими брендинг более динамичным и наделяющими его оттенком самоиронии.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Авторский состав:
Агаси Кнтехцян – руководитель проекта
Марк Левицкий – графический дизайн[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][/vc_column][/vc_row]