Торговый центр «Стрелка»

Разработка концепции и проектное решение. Москва - 2012

В 2012 году бывшее здание московского шинного завода должно было быть перепрофилировано в многофункциональный торговый центр, и перед студией были поставлены задачи по оформлению его экстерьера и интерьера, разработке графической подачи бренда, внутренней навигации комплекса и т.д.

Выбор концепции оформления фасада торгового центра основывался на стремлении выделить здание и подчеркнуть его функциональную направленность. Решение было найдено в оформлении фасада в тёмно-графитовой цветовой гамме и размещении на нём объёмной инсталляции, составленной из треугольников стреловидной формы – подчёркивающей название торгового центра и эффектно выделяющей его среди прилегающей застройки. При этом в тёмное время суток архитектурная инсталляция освещается с помощью интегрированной в неё динамической RGB-подсветки, превращающей данный декоративный элемент в мощный рекламный носитель и способствующей дополнительному привлечению внимания к зданию торгового центра

Другой важнейшей задачей при проектировании экстерьера и интерьера ТЦ «Стрелка» являлась разработка концепции оптимального размещения на его площади рекламных поверхностей. Разработанные студией стандарты и схема расположения наружной рекламы, элементов навигации и брендинга позволили избежать традиционного для торговых комплексов хаотичного размещения рекламных материалов и повысить их эффективность.

В самой проходной зоне комплекса – фойе ТЦ «Стрелка» – располагаются стойка информации, оформленная в корпоративном стиле, и навигационный стенд со схемой расположения магазинов на территории торгового центра, а также данными о них – максимально полно покрывая информационные и навигационные потребности посетителей. Значительное количество навигационных элементов также располагается в эскалаторной зоне, которая, открывая широкий обзор комплекса при перемещении между этажами, также продумана с точки зрения органичного и эффективного размещения рекламных материалов арендаторов.

В качестве дополнительного – и при этом нестандартного и очень заметного – рекламного носителя для монобрендового размещения также может использоваться объёмная инсталляция на фасаде здания: обладая значительной площадью (400 кв.м), оригинальным форматом и динамической подсветкой в тёмное время суток, данный носитель обеспечит большое количество контактов с потенциальными потребителями, охватывая как посетителей торгового центра и уличные пешеходные потоки, так и пассажиров автомобильного транспорта, двигающегося во всех направлениях вдоль торгового центра.

Авторский состав:
Агаси Кнтехцян – руководитель проекта / архитектор
Рафаел Бостанджян – дизайнер
Вадим Тищенко – дизайнер
Алексей Кавтарадзе – техническая документация
Сиражудин Яхъялов – визуализации