Ресторан «Арагви»

В 2013 году перед студией была поставлена задача по разработке логотипа и фирменного стиля для легендарного ресторана «Арагви», открытого в 1938 году и в течение следующего полувека являвшегося одним из знаковых мест в ресторанной и культурной жизни столицы.

Приступая к разработке будущего визуального образа ресторана, мы детально исследовали айдентику работающих в Москве ресторанов Кавказской кухни, а также определили желаемые ассоциации с новым образом и характеристики будущего фирменного знака «Арагви». В качестве основных ассоциаций были выделены принадлежность к Кавказской кухне, качество, доверие и комфорт, легендарность и категория вкуса, объединяющая ресторанную и гастрономические платформы. Кроме того, было решено взять за основу знака и элементов фирменного стиля традиционные армянские мотивы, а сами элементы сделать оригинальными и запоминающимися, но, при этом, максимально простыми и удобными для использования на практике.

Для эффективного выделения среди конкурентов и формирования собственного индивидуального образа «Арагви», было решено максимально сократить использование в логотипе популярных и растиражированных форм, а также отказаться от символов, не имеющих прямой ассоциативной связи с ресторанной тематикой. Итогом данной работы стало выделение четырёх изображений: граната, винограда, барана и рыбы – в качестве символов, наиболее чётко соответствующих территории гастрономии, характеристикам вкуса и региональной принадлежности. Кроме того, были определены дополнительные элементы, указывающие на связь бренда с Арменией и способствующие формированию целостности визуального образа, ощущения исторической правдивости и легендарности – традиционные орнаменты и переплетения, а также символы цветка и креста, являющиеся древнейшими и наиболее распространёнными символами в визуальной культуре Армении.

Для усиления восприятия характеристик качества и стабильности новый фирменный знак «Арагви» приобрёл форму, вписанную в круг и полностью лишился острых углов, что сделало его не только самобытным и запоминающимся, но и простым в использовании – сохраняющим свои пропорции и позволяющим избежать потерь и искажений при любом способе воспроизведения, даже при размере в 1 сантиметр.

В рамках проекта студией был разработан фирменный орнамент «Арагви», в котором была использована классическая форма переплетения, характерная для орнаментов Армении, четыре символа животных – быка, барана, птицы и рыбы, и четыре символа растений: винограда, граната, абрикоса и колосьев пшеницы, символизирующих богатство природы, плодородность и территорию гастрономии. Фирменный орнамент, наряду со знаком и созданным студией написанием «Арагви», стал основой визуального образа нового ресторана, органично дополнив разработанные нами элементы брендинга – посуду, фирменную бумагу, упаковочные пакеты, спички, меню и т.д., а также найдя отражение в интерьере заведения, дизайне входной группы и элементах наружной навигации.