Группа компаний «Пентас»

Разработка серии логотипов, фирменного стиля и руководство по применению. Москва – 2011

[vc_row css=”.vc_custom_1535498025291{margin-bottom: 0px !important;}”][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1539728926448{margin-bottom: 10px !important;}”]В 2011 году в студию обратился один из лидеров московского рынка FMCG – компания «ПИВДОМ», более 20 лет назад вышедшая на пивной рынок и в настоящее время осуществляющая дистрибьюцию и продажи большого количества напитков и снеков, а также имеющая ряд подразделений, никак не связанных с пивом и другими напитками. Поставленная компанией задача – разработка логотипа и фирменного стиля – включала в себя два фактически противоречащих друг другу требования: сохранить обладающее устойчивой и надёжной рыночной репутацией имя «ПИВДОМ» и, то же время, иметь логотип без какого-либо указания на пивную тематику – транслирующий надёжность, доверие, экологичность и доброту; способный быть адаптированным для всех подразделений холдинга, принадлежащего братьям Симонян.

После продолжительного поиска подходящих символов, определения возможных устойчивых форм, изучения пути и принципов компании, студией было принято решение о создании зонтичного бренда с единым символом, имеющим индивидуальное наполнение для каждого подразделения холдинга. Выбранный символ – упрощённая стилизация щита, доведённая до пентаграммы, наиболее чистой геометрической формы, позволила транслировать правильные ощущения и вызывать ассоциации с современным фамильным гербом. Кроме того, студией было предложено название для управляющей компании холдинга – «ПЕНТАС», образованное от греческого «penta» – “пять”, удачно сочетающееся с новым символом и фактически являвшееся прямым указанием владельцев холдинга – пятерых братьев Симонян.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1539830352212{margin-bottom: 0px !important;}” el_class=”gallery-group-1″][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”1297″ img_size=”380×253″ onclick=”custom_link” el_class=”is_gallery–svg” link=”https://zelyoni.com/wp-content/uploads/2018/07/Pentas-main.svg” css=”.vc_custom_1539830368787{margin-bottom: 20px !important;}”][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”1298″ img_size=”380×253″ onclick=”custom_link” el_class=”is_gallery–svg” link=”https://zelyoni.com/wp-content/uploads/2018/07/Pentas-Pivdom.svg” css=”.vc_custom_1539830374224{margin-bottom: 20px !important;}”][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”1296″ img_size=”380×253″ onclick=”custom_link” el_class=”is_gallery–svg” link=”https://zelyoni.com/wp-content/uploads/2018/07/Pentas-AL-TRADE.svg” css=”.vc_custom_1539830378182{margin-bottom: 20px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1539830362754{margin-bottom: 10px !important;}” el_class=”gallery-group-1″][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”1308″ img_size=”380×253″ onclick=”custom_link” el_class=”is_gallery–svg” link=”https://zelyoni.com/wp-content/uploads/2018/09/Pentas-Taratreyd.svg” css=”.vc_custom_1539830383045{margin-bottom: 20px !important;}”][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”1300″ img_size=”380×253″ onclick=”custom_link” el_class=”is_gallery–svg” link=”https://zelyoni.com/wp-content/uploads/2018/07/Pentas-Standard.svg” css=”.vc_custom_1539830387254{margin-bottom: 20px !important;}”][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”1299″ img_size=”380×253″ onclick=”custom_link” el_class=”is_gallery–svg” link=”https://zelyoni.com/wp-content/uploads/2018/07/Pentas-Simonyan.svg” css=”.vc_custom_1539830393250{margin-bottom: 20px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]В качестве логотипа управляющей компании «ПЕНТАС» было решено использовать чистую форму пятиугольника, обведённую по контуру, а для каждого из подразделений – эту же форму, наполненную содержанием, релевантным его профильной деятельности и образу.

Группа компаний «ПИВДОМ» в качестве фирменного знака получила пятиугольник, разделённый тремя направленными вверх лучами на четыре треугольника, окрашенные в оттенки зелёного и синий цвет – объединяющими динамику, эффект объёмности и вызывающими однозначные ассоциации с природой: зелёным лугом, поделённым уходящей в перспективу рекой (ассоциации с природой и ландшафтом были дополнительно подчёркнуты другими элементами фирменного стиля, представлявшими собой простые геометрические формы зелёного и жёлтого цвета, при совместном использовании чётко ассоциировавшиеся с деревьями и солнцем).

Компания «АЛЬ-ТРЕЙД», профилем которой является разливное пиво, получило знак, разделённый на два сектора светло-серого и жёлтого цвета – ассоциативно связанных с пивом; логистическая компания «Стандарт» – пентаграмму, оформленную в виде упакованной посылки со стрелкой вверх и вперёд; компания «ТАРАТРЕЙД», осуществляющая приём и переработку вторсырья – обрезанный по форме пентаграммы зелёный газон с божьей коровкой, а благотворительный фонд семьи Симонян – светло- синюю, символизирующую небо, пентаграмму со стилизованным белым голубем в центре неё.

В рамках проекта студией был разработан полный пакет корпоративной документации для компании «ПЕНТАС», а также расширенное руководство по использованию фирменного стиля группы компаний «ПИВДОМ», включавшее в себя все элементы корпоративной айдентики – от визитных карт и макетов деловой документации до брендирования корпоративного автотранспорта, фирменной одежды, сувенирной и рекламной продукции, а также принципы макетирования необходимых форматов POSM. Фирменный стиль остальных подразделений холдинга являлся адаптацией корпоративного стиля группы компаний «ПИВДОМ», основанной на их логотипах, фирменных элементах и цветовой гамме.

К сожалению, по завершении проекта заказчик так и не перешёл на использование идеи визуального объединения компаний с помощью единой формы и название «ПЕНТАС», которое, на наш взгляд, идеально соответствовало поставленной перед студией задаче и позволяло в более полной мере раскрыть концепцию разработанного зонтичного бренда.

В 2010 году концепция логотипа «ПЕНТАС» вошла в шорт-лист лучших логотипов года на Всероссийском конкурсе товарных знаков.

 

Авторский состав:
Агаси Кнтехцян – руководитель проекта
Вадим Тищенко – графический дизайн
Татьяна Мащенко – графический дизайн и верстка[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

“Pentas” Companies Group

Logotype series, corporate identity and implementation guide development. Moscow, Russia - 2011

[vc_row css=”.vc_custom_1535498025291{margin-bottom: 0px !important;}”][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1539727919397{margin-bottom: 10px !important;}”]One of the leaders of Moscow FMCG market – “PIVDOM” company, approached “Zelyoni” studio in 2011. With the history of more than two decades in the beer market, distributing beverages and snacks, “PIVDOM” currently was in process of setting up number of divisions – not related to the company’s main activities. The assignment of developing a logotype inline with a new brand identity – included two actually conflicting requirements: to keep the existing reliable name “PIVDOM”, and at the same time – to have a logotype free of any beer related themes – conveying reliability, trust and environmental friendliness. On the top of that, the new brand identity should be capable to be adapted for all subdivisions of the holding.

After a long search for appropriate symbols, identification of possible forms, as well as study of the paths and concepts of the company – we decided to create an umbrella brand with a single symbol that is provided with an individual content for the each of the divisions of the holding. The developed symbol – a simplified image of the shield, designed as a pentagram in a pure geometric form, allowed to express the necessary feelings and was associated with the modern family emblem.
In addition, we have offered a name for the managing company of the holding – “PENTAS”, formed from the Greek “penta” – five, successfully combined with the new logo and indicating directly the owners of the holding – five Simonyan brothers.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1539827005324{margin-bottom: 0px !important;}” el_class=”gallery-group-1″][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”1297″ img_size=”380×253″ onclick=”custom_link” el_class=”is_gallery–svg” link=”https://zelyoni.com/wp-content/uploads/2018/07/Pentas-main.svg” css=”.vc_custom_1539827026445{margin-bottom: 20px !important;}”][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”1298″ img_size=”380×253″ onclick=”custom_link” el_class=”is_gallery–svg” link=”https://zelyoni.com/wp-content/uploads/2018/07/Pentas-Pivdom.svg” css=”.vc_custom_1539827030465{margin-bottom: 20px !important;}”][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”1296″ img_size=”380×253″ onclick=”custom_link” el_class=”is_gallery–svg” link=”https://zelyoni.com/wp-content/uploads/2018/07/Pentas-AL-TRADE.svg” css=”.vc_custom_1539827035023{margin-bottom: 20px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1539827016362{margin-bottom: 10px !important;}” el_class=”gallery-group-1″][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”1308″ img_size=”380×253″ onclick=”custom_link” el_class=”is_gallery–svg” link=”https://zelyoni.com/wp-content/uploads/2018/09/Pentas-Taratreyd.svg” css=”.vc_custom_1539827038750{margin-bottom: 20px !important;}”][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”1300″ img_size=”380×253″ onclick=”custom_link” el_class=” is_gallery–svg” link=”https://zelyoni.com/wp-content/uploads/2018/07/Pentas-Standard.svg” css=”.vc_custom_1539827043102{margin-bottom: 20px !important;}”][/vc_column][vc_column width=”1/3″][vc_single_image image=”1299″ img_size=”380×253″ onclick=”custom_link” el_class=”is_gallery–svg” link=”https://zelyoni.com/wp-content/uploads/2018/07/Pentas-Simonyan.svg” css=”.vc_custom_1539827047703{margin-bottom: 20px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]We decided to use a pure form of a pentagon surrounded by a contour – as a logotype for the managing company “PENTAS” and used the same form filled with the content relevant to the branches profile – for each of its units.

The trademark of “PIVDOM” group of companies became a pentagon – divided into four triangles by three upwards rays, colored in shades of green and blue – combining dynamics and volume and causing direct associations with nature: green meadow divided by the river. The associations with nature and landscape were further emphasized by implementation of additional elements of the corporate identity – simple geometric forms of green and yellow, which are clearly associated with trees and the sun.

“AL-TRADE” company, specializing in draft beers, got a logo – divided into two sectors of light gray and yellow colors, associated with the beer. “Standard” – logistics company got a pentagram, designed in the form of a sealed parcel with an arrow up and forward. “TARATREYD” company, which specializes in recycling – has a green lawn with a ladybug trimmed in the form of a pentagram. And finally, Simonyan Family Charity Fund got a light blue pentagram, symbolizing the sky with a stylized white dove in the center.

Within the framework of the project, we developed a complete set of corporate records for “PENTAS”, as well as an extended implementation guide of the corporate identity of “PIVDOM” group of companies.
The corporate identity included all necessary elements from business cards and business document layouts to branded corporate vehicles, uniforms, souvenirs and promotional products, as well as the concepts of prototyping the required POSM formats. The corporate identity of the divisions of the holding – is an adaptation of the corporate style of “PIVDOM” group of companies, based on their logos, brand elements and colors.

The concept of the “PENTAS” logotype was included in the short list of the best logos of 2010 at the All-Russian Trademark Competition.

 

Authors:
Aghasi Kntekhtsyan – Project Management
Vadim Tischenko – Graphic design
Tatiana Maschenko – Graphic design and mockups[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]