Пивной ресторан «Грин Кинг»

Greene King – основанная в 1799 году и являющаяся одной из крупнейших в Великобритании пивоварня, в управлении которой находится более 1,900 пабов и ресторанов по всему миру. В 2015 году, в связи с открытием первого паба Greene King в Москве, перед студией была поставлена задача по разработке обновлённой версии логотипа Greene King, полного пакета элементов фирменного стиля и подробного руководства по их использованию – впервые за всё время существования марки.

За более чем двухсотлетнюю историю, Greene King использовал несколько вариантов логотипов, различные версии которых – не являясь унифицированными – и сегодня обозначают заведения сети в разных странах: данные материалы были тщательно изучены и проанализированы студией,
и легли в основу визуального образа бренда, адаптированного с учётом современных тенденций и необходимостью фиксации единых стандартов брендинга для всех будущих заведений сети.

Определённый студией логотип объединил в себе фирменный знак Greene King – композицию из короны, стрел и даты основания пивоварни, фирменное написание, разработанное на основе семейства шрифтов Optima – современное, строгое и наиболее точно соответствующее позиционированию бренда, а также добавленный по предложению студии дискриптер «PUB & ROAST», чётко транслирующий суть предложения потребителям.

Фирменными цветами, подчёркивающими британское происхождение и историю марки, стали классический, использовавшийся брендом ранее, тёмно-зелёный цвет «British green» и благородный оттенок бронзы – утверждённый в качестве цвета фирменного знака Greene King и дискриптера «PUB & ROAST».
​
В рамках проекта студией были разработаны все основные форматы деловой документации бренда, определены основные и вспомогательные шрифты для внутреннего использования и рекламных материалов Greene King, описаны подходы к созданию печатных промо-материалов марки – в соответствии с основными возможными информационными поводами, отмечаемыми в России праздниками и т.д., а также разработаны несколько форматов меню для гостей ресторанов, принципы их оформления и производства.

Существенной частью данного проекта стало определение и описание рекомендаций по материалам, текстурам, цветам и формам, используемым при создании элементов сопутствующей продукции для ресторанов Greene King. Кроме того, студией был разработан целый ряд оригинальных фирменных элементов для использования в пабах и ресторанах бренда: премиальные клубные карты, выполненные в форм-факторе медной пластины с вырезом для открывания пива; книжка для счёта в виде кожаного кошелька с соответствующими отделениями для наличных, монет и банковских карт; элементы для резервирования столов в виде классических английских котелков, украшенных лентами «Reserved», а также фирменные бутылки для разливного пива, в этикетки которых предполагается вручную вписывать сорт, крепость, дату розлива напитка и имя осуществившего его бармена.

Помимо этого, студией были разработаны паттерны для оформления материалов и сопутствующей продукции Greene King: выполненный в фирменных цветах бренда оригинальный узор тартан, в который легко вписывается ромбовидная вставка с логотипом – использующийся для декорирования картонных стаканов, фирменных игральных карт и т.д.; а также паттерн, состоящий из логотипа, адреса ресторана и множества дополнительных графических и текстовых элементов, связанных с рестораном и его тематикой – для брендирования фирменных пакетов, упаковочной бумаги, использования в печатных материалах и промо-постерах.