Группа компаний «Пентас»

Разработка серии логотипов, фирменного стиля и руководство по применению. Москва – 2011

В 2011 году в студию обратился один из лидеров московского рынка FMCG – компания «ПИВДОМ», более 20 лет назад вышедшая на пивной рынок и в настоящее время осуществляющая дистрибьюцию и продажи большого количества напитков и снеков, а также имеющая ряд подразделений, никак не связанных с пивом и другими напитками. Поставленная компанией задача – разработка логотипа и фирменного стиля – включала в себя два фактически противоречащих друг другу требования: сохранить обладающее устойчивой и надёжной рыночной репутацией имя «ПИВДОМ» и, то же время, иметь логотип без какого-либо указания на пивную тематику – транслирующий надёжность, доверие, экологичность и доброту; способный быть адаптированным для всех подразделений холдинга, принадлежащего братьям Симонян.

После продолжительного поиска подходящих символов, определения возможных устойчивых форм, изучения пути и принципов компании, студией было принято решение о создании зонтичного бренда с единым символом, имеющим индивидуальное наполнение для каждого подразделения холдинга. Выбранный символ – упрощённая стилизация щита, доведённая до пентаграммы, наиболее чистой геометрической формы, позволила транслировать правильные ощущения и вызывать ассоциации с современным фамильным гербом. Кроме того, студией было предложено название для управляющей компании холдинга – «ПЕНТАС», образованное от греческого «penta» — «пять», удачно сочетающееся с новым символом и фактически являвшееся прямым указанием владельцев холдинга – пятерых братьев Симонян.

В качестве логотипа управляющей компании «ПЕНТАС» было решено использовать чистую форму пятиугольника, обведённую по контуру, а для каждого из подразделений – эту же форму, наполненную содержанием, релевантным его профильной деятельности и образу.

Группа компаний «ПИВДОМ» в качестве фирменного знака получила пятиугольник, разделённый тремя направленными вверх лучами на четыре треугольника, окрашенные в оттенки зелёного и синий цвет – объединяющими динамику, эффект объёмности и вызывающими однозначные ассоциации с природой: зелёным лугом, поделённым уходящей в перспективу рекой (ассоциации с природой и ландшафтом были дополнительно подчёркнуты другими элементами фирменного стиля, представлявшими собой простые геометрические формы зелёного и жёлтого цвета, при совместном использовании чётко ассоциировавшиеся с деревьями и солнцем).

Компания «АЛЬ-ТРЕЙД», профилем которой является разливное пиво, получило знак, разделённый на два сектора светло-серого и жёлтого цвета – ассоциативно связанных с пивом; логистическая компания «Стандарт» – пентаграмму, оформленную в виде упакованной посылки со стрелкой вверх и вперёд; компания «ТАРАТРЕЙД», осуществляющая приём и переработку вторсырья – обрезанный по форме пентаграммы зелёный газон с божьей коровкой, а благотворительный фонд семьи Симонян – светло- синюю, символизирующую небо, пентаграмму со стилизованным белым голубем в центре неё.

: руководтво по корпоративному стилю

: оглавление

: приветсвие президента компании

: логотип и графический образ

: логотип управляющей компании

: логотипы подразделений

: логотипы подразделений

: монохромный, трехцветный и лениейные варианты логотипа

: фирменные цвета

: визитные карты и штамп для конгрева

: фирменные папки

: фирменная одежда и брэндирование автотранспорта

В рамках проекта студией был разработан полный пакет корпоративной документации для компании «ПЕНТАС», а также расширенное руководство по использованию фирменного стиля группы компаний «ПИВДОМ», включавшее в себя все элементы корпоративной айдентики – от визитных карт и макетов деловой документации до брендирования корпоративного автотранспорта, фирменной одежды, сувенирной и рекламной продукции, а также принципы макетирования необходимых форматов POSM. Фирменный стиль остальных подразделений холдинга являлся адаптацией корпоративного стиля группы компаний «ПИВДОМ», основанной на их логотипах, фирменных элементах и цветовой гамме.

К сожалению, по завершении проекта заказчик так и не перешёл на использование идеи визуального объединения компаний с помощью единой формы и название «ПЕНТАС», которое, на наш взгляд, идеально соответствовало поставленной перед студией задаче и позволяло в более полной мере раскрыть концепцию разработанного зонтичного бренда.

В 2010 году концепция логотипа «ПЕНТАС» вошла в шорт-лист лучших логотипов года на Всероссийском конкурсе товарных знаков.

Авторский состав:
Агаси Кнтехцян – руководитель проекта
Вадим Тищенко – графический дизайн
Татьяна Мащенко – графический дизайн и верстка