Сеть салонов красоты «Сакурами»
Разработка серии логотипов, фирменного стиля и руководство по применению. Москва – 2010
В 2010 году управляющая компания «Sakurajiva» поставила перед студией задачу по разработке зонтичного бренда, который смог бы объединить все компании, входящие в холдинг: международную сеть салонов красоты, художественную галерею и сеть кофеен под брендом «Sakurami», институт красоты «Nobu» и сервис по продаже подарков «Sakurami Gifuto». При этом важной задачей нового визуального образа было отражение ценностей и философии компании, а также соответствие её японскому происхождению.
Название основной марки холдинга – «Sakurami» – по-японски обозначает процесс созерцания над цветением сакуры, однако на этапе выбора фирменного знака студией сразу были отвергнуты наиболее тривиальные в данном случае решения: цветы сакуры, деревья, птицы или женские силуэты – по причине их значительной растиражированности и большего соответствия женской аудитории, в то время как значительным сегментом потребителей услуг холдинга являлись мужчины.
После пристального изучения традиций и классических атрибутов японской культуры нами был найден символ, соответствующий задачам и образу бренда – веер: японский талисман долгой жизни, в древние времена свидетельствовавший о высоком положении в обществе; знак театральности, перевоплощения и флирта, а также традиционное оружие самураев, отражающее сильную, мужскую сторону – соответствующий идеям бренда, декларирующий его стремление к совершенству и силу.
Для основного знака и написаний было решено использовать наиболее соответствующее категории бренда монохромное решение, в котором фирменный знак – веер – представлял собой единую форму, заполняющуюся оригинальным графическим наполнением для каждой из входящих с группу компаний. Так, головная компания «Sakurajiva» получила веер с чёрным заполнением, наиболее соответствующим чистой форме, сеть салонов «Sakurami» – веер, покрытый узором из цветков сакуры, художественная галерея – веер, заполненный элементами картин и гравюр, дополненный сакурой и райскими птицами, кофейни – веер, сложенный из кофейных зёрен, институт красоты «Nobu» – образ девушки с развивающимися волосами, заполняющими форму веера, а сервис подарков «Sakurami Gifuto» – веер, заполненный цветками сакуры и элементами оригами.
-
- Руководство по использованию фирменного стиля
-
- обращение основателя бренда / концепция
-
- серия логотипов
-
- серия логотипов
-
- построение логотипа
-
- фирменные цвета
-
- визитные карты
-
- фирменные пакеты
-
- сувенирная продукция
-
- фирменные одежда / аксессуары
-
- пиктограммы / схема проезда
-
- ширма на период строительных работ
Для управляющей компании «Sakurajiva» и сети салонов красоты «Sakurami» студией были разработаны руководства по использованию фирменного стиля, включающие в себя все необходимые элементы корпоративной айдентики – от визитных карточек и бланков до фирменной одежды, косметических и SPA-принадлежностей, клубных карт и сувенирной продукции. Кроме того, студией были разработаны оригинальные фирменные паттерны для оформления графических материалов и корпоративных интерьеров, а также оригинальная фирменная ширма для витрин вновь открывающихся салонов, которые планировалось размещать в крупнейших бизнес-центрах: на этапе строительных работ данная инсталляция, изначально включавшая в себя голые силуэты деревьев сакуры, постепенно дополнялась новыми элементами – розовыми бутонами, а затем и сами цветками сакуры, обыгрывая название салонов и стимулируя дополнительный интерес к ним.
Также для сети салонов «Sakurami» был разработан слоган «Красота как искусство» для России и его адаптация «Beauty into art», использующаяся в зарубежных салонах сети.
Авторский состав:
Агаси Кнтехцян – руководитель проекта
Вадим Тищенко – графический дизайн
Татьяна Мащенко – графический дизайн и верстка
Филипп Труфанов – копирайтинг