Ресторан «Арагви»

Разработка логотипа, фирменного стиля и руководство по применению. Москва – 2013

[vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1534734094537{margin-bottom: 25px !important;}”]В 2013 году перед студией была поставлена задача по разработке логотипа и фирменного стиля для легендарного ресторана «Арагви», открытого в 1938 году и в течение следующего полувека являвшегося одним из знаковых мест в ресторанной и культурной жизни столицы.

Приступая к разработке будущего визуального образа ресторана, мы детально исследовали айдентику работающих в Москве ресторанов Кавказской кухни, а также определили желаемые ассоциации с новым образом и характеристики будущего фирменного знака «Арагви». В качестве основных ассоциаций были выделены принадлежность к Кавказской кухне, качество, доверие и комфорт, легендарность и категория вкуса, объединяющая ресторанную и гастрономические платформы. Кроме того, было решено взять за основу знака и элементов фирменного стиля традиционные армянские мотивы, а сами элементы сделать оригинальными и запоминающимися, но, при этом, максимально простыми и удобными для использования на практике.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1280″ img_size=”600×266″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1534807786935{margin-bottom: 25px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1539806656256{margin-bottom: 46px !important;}”]Для эффективного выделения среди конкурентов и формирования собственного индивидуального образа «Арагви», было решено максимально сократить использование в логотипе популярных и растиражированных форм, а также отказаться от символов, не имеющих прямой ассоциативной связи с ресторанной тематикой. Итогом данной работы стало выделение четырёх изображений: граната, винограда, барана и рыбы – в качестве символов, наиболее чётко соответствующих территории гастрономии, характеристикам вкуса и региональной принадлежности. Кроме того, были определены дополнительные элементы, указывающие на связь бренда с Арменией и способствующие формированию целостности визуального образа, ощущения исторической правдивости и легендарности – традиционные орнаменты и переплетения, а также символы цветка и креста, являющиеся древнейшими и наиболее распространёнными символами в визуальной культуре Армении.

Для усиления восприятия характеристик качества и стабильности новый фирменный знак «Арагви» приобрёл форму, вписанную в круг и полностью лишился острых углов, что сделало его не только самобытным и запоминающимся, но и простым в использовании – сохраняющим свои пропорции и позволяющим избежать потерь и искажений при любом способе воспроизведения, даже при размере в 1 сантиметр.

В рамках проекта студией был разработан фирменный орнамент «Арагви», в котором была использована классическая форма переплетения, характерная для орнаментов Армении, четыре символа животных – быка, барана, птицы и рыбы, и четыре символа растений: винограда, граната, абрикоса и колосьев пшеницы, символизирующих богатство природы, плодородность и территорию гастрономии. Фирменный орнамент, наряду со знаком и созданным студией написанием «Арагви», стал основой визуального образа нового ресторана, органично дополнив разработанные нами элементы брендинга – посуду, фирменную бумагу, упаковочные пакеты, спички, меню и т.д., а также найдя отражение в интерьере заведения, дизайне входной группы и элементах наружной навигации.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Авторский состав:
Агаси Кнтехцян – руководитель проекта
Вадим Тищенко – графический дизайн
Татьяна Мащенко – графический дизайн и верстка
Филипп Труфанов – копирайтинг
Филипп Репин – визуализации[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Смотрите также:

дизайн фасада и летней террасы

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

“Aragvi” Restaurant

Logotype, corporate identity and implementation guide development. Moscow, Russia - 2015

[vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1534640952144{margin-bottom: 25px !important;}”]Branding of the legendary “Aragvi” restaurant was based on its rich history and significance. Established in 1938, “Aragvi” remained on of the most iconic destinations in the cultural life of the city for the next half century.

While creating the visual image of the restaurant, we have studied in detail the identity of the restaurants of Caucasian cuisine in Moscow, and defined the desired associations with a new image and the specifications of the future “Aragvi” trademark.

The philosophy behind “Aragvi’s” logotype and corporate identity was based on the traditional Armenian motifs inline with original and memorable elements – simple and convenient to use, at the same time.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1280″ img_size=”600×266″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1534807746373{margin-bottom: 25px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1534640995998{margin-bottom: 46px !important;}”]To highlight the individual image of “Aragvi” among its competitors, we have decided to minimize the use of popular and replicated forms in the logotype, as well as to avoid the symbols that are not directly linked to the restaurant theme. We have applied four images: pomegranate, grapes, sheep and fish – as symbols that correspond closely with Caucasian gastronomy, taste specifications as well as regional affiliation. On the top of it, our designers identified additional elements that indicate brand’s relationship with Armenia. Traditional ornaments and inter-weavings, as well as the symbols of flower and cross -that are the oldest and most common symbols in the Armenian culture, contribute to the formation of the integrity and the sense of historical significance of the visual image.
To enhance the perceptions of the quality and sustainability, “Aragvi’s” new trademark acquired a shape inscribed in a circle, completely losing its sharp edges, which made it not only original and memorable, but also easy to use – preserving the proportions and avoiding losses and distortions in any mode of reproducing.

Within the framework of the project we have also developed “Aragvi’s” signature ornament, which united the classic shape of the inter-weave – specific for the Armenian ornaments, four symbols of animals: bull, sheep, bird and fish, and four symbols of plants: grape, pomegranate, apricot and wheat – symbolizing the abundance of nature, fertility and the gastronomical region. The branded ornament, along with the logotype and “Aragvi” writing, provided the basis for the visual image of the new restaurant, organically complementing the corporate style elements: dishes, brand paper, packaging bags, matches, menus, etc., and reflecting in the restaurant’s interior, entrance design and elements of outdoor navigation.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Authors:
Aghasi Kntekhtsyan – Project Management
Vadim Tischenko – Graphic design
Tatiana Maschenko – Graphic design and mockups
Philip Trufanov – Copyrighting
Philip Repin – Visualizations[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

See more:

Interior Design

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]