Многозальный кинотеатр «КИНОКВАРТАЛ»

В рамках запуска мультиплекса в торговом центре «Иван Калита» на юге Москвы, перед студией была поставлена задача по разработке его концепции, названия и полного пакета элементов фирменного стиля.

Исходя из особенностей района своего расположения, а также ориентированности комплекса, в первую очередь, на подростков 12-18 лет, студией было принято решение использовать в основе визуального образа бренда городскую урбан-тематику, способную заметно выделить новый мультиплекс среди аналогичных проектов, работавших в этот момент в городе, и сделать новый комплекс местом притяжения для молодёжной аудитории.

Выбранная концепция нашла отражение в разработанном студией названии «КИНОКВАРТАЛ», стилистике и принципах нанесения навигационной инфографики на территории комплекса, а также дизайне интерьера мультиплекса.

В качестве логотипа комплекса используется оригинальное написание «КИНОКВАРТАЛ», выполненное в плакатном стиле с засечками, обеспечивающим хорошую читабельность названия, а также разработанный студией фирменный персонаж-маскот, выступающий альтернативой заезженным в брендинге кинотеатров экранам, камерам и киноплёнке, а кроме того способный динамично использоваться в разнообразных форматах и материалах комплекса, соответствуя общей стилистике нового бренда.

Фирменный персонаж – мальчик с рогаткой, выглядывающий из-за угла, используется со слоганом «Интересно, что будет», касающимся как непосредственно кинотеатра, так и жизни самого персонажа – обаятельного подростка-хулигана, дающего навигационные подсказки, появляющегося в анимированных фирменных заставках перед фильмами и других материалах комплекса.

В рамках проекта студией был разработан полный пакет фирменных материалов для кинотеатра: визитные и дисконтные карты, форматы деловой документации, билеты, флайеры, навигационные элементы, меню кинобара, разнообразные промо-носители и принципы макетирования рекламных материалов, а также подготовлено подробное руководство по их использованию.

Кроме того, студией был разработан ряд фирменных элементов, адаптированных для молодёжной аудитории комплекса: так, например, привычные бирки гардероба решено было выполнить в форм-факторе разноцветных резиновых браслетов на руку, а информация на билетах в кинотеатр скомпонована так, чтобы быть максимально легко воспринимаемой и, в то же время, позволить использовать билет как дополнительный рекламный носитель.

Помимо всего этого, студией был разработан полный набор фирменных навигационных пиктограмм, идентификаторов кинозалов, бара, ресторана и других зон, которые в соответствии с концепцией интерьера было решено наносить на стены с помощью граффити и трафаретной печати, подчёркивая городскую тематику и значительно упрощая затраты на разработку и производство навигационных носителей.
​
К сожалению, на этапе реализации данного проекта заказчик отказался от сопровождения студии, предпочёл ограничиться использованием фирменного написания «КИНОКВАРТАЛ» и не реализовал большинство разработанных студией оригинальных навигационных и интерьерных решений, вследствие чего визуальный образ мультиплекса получился заурядным и практически ничем не отличающимся от аналогичных проектов.