Многозальный кинотеатр «КИНОКВАРТАЛ»

Разработка логотипа, фирменного стиля и руководство по применению. Москва – 2014 год.

[vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1539029795650{margin-bottom: 51px !important;}”]В рамках запуска мультиплекса в торговом центре «Иван Калита» на юге Москвы, перед студией была поставлена задача по разработке его концепции, названия и полного пакета элементов фирменного стиля.

Исходя из особенностей района своего расположения, а также ориентированности комплекса, в первую очередь, на подростков 12-18 лет, студией было принято решение использовать в основе визуального образа бренда городскую урбан-тематику, способную заметно выделить новый мультиплекс среди аналогичных проектов, работавших в этот момент в городе, и сделать новый комплекс местом притяжения для молодёжной аудитории.

Выбранная концепция нашла отражение в разработанном студией названии «КИНОКВАРТАЛ», стилистике и принципах нанесения навигационной инфографики на территории комплекса, а также дизайне интерьера мультиплекса.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1008″ img_size=”600×281″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1539029813828{margin-bottom: 79px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1539805094586{margin-bottom: 46px !important;}”]В качестве логотипа комплекса используется оригинальное написание «КИНОКВАРТАЛ», выполненное в плакатном стиле с засечками, обеспечивающим хорошую читабельность названия, а также разработанный студией фирменный персонаж-маскот, выступающий альтернативой заезженным в брендинге кинотеатров экранам, камерам и киноплёнке, а кроме того способный динамично использоваться в разнообразных форматах и материалах комплекса, соответствуя общей стилистике нового бренда.

Фирменный персонаж – мальчик с рогаткой, выглядывающий из-за угла, используется со слоганом «Интересно, что будет», касающимся как непосредственно кинотеатра, так и жизни самого персонажа – обаятельного подростка-хулигана, дающего навигационные подсказки, появляющегося в анимированных фирменных заставках перед фильмами и других материалах комплекса.

В рамках проекта студией был разработан полный пакет фирменных материалов для кинотеатра: визитные и дисконтные карты, форматы деловой документации, билеты, флайеры, навигационные элементы, меню кинобара, разнообразные промо-носители и принципы макетирования рекламных материалов, а также подготовлено подробное руководство по их использованию.

Кроме того, студией был разработан ряд фирменных элементов, адаптированных для молодёжной аудитории комплекса: так, например, привычные бирки гардероба решено было выполнить в форм-факторе разноцветных резиновых браслетов на руку, а информация на билетах в кинотеатр скомпонована так, чтобы быть максимально легко воспринимаемой и, в то же время, позволить использовать билет как дополнительный рекламный носитель.

Помимо всего этого, студией был разработан полный набор фирменных навигационных пиктограмм, идентификаторов кинозалов, бара, ресторана и других зон, которые в соответствии с концепцией интерьера было решено наносить на стены с помощью граффити и трафаретной печати, подчёркивая городскую тематику и значительно упрощая затраты на разработку и производство навигационных носителей.

К сожалению, на этапе реализации данного проекта заказчик отказался от сопровождения студии, предпочёл ограничиться использованием фирменного написания «КИНОКВАРТАЛ» и не реализовал большинство разработанных студией оригинальных навигационных и интерьерных решений, вследствие чего визуальный образ мультиплекса получился заурядным и практически ничем не отличающимся от аналогичных проектов.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Авторский состав:
Агаси Кнтехцян – руководитель проекта
Вадим Тищенко – графический дизайн
Татьяна Мащенко – графический дизайн и верстка
Филипп Труфанов – копирайтинг
Филипп Репин – визуализации[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

Смотрите так же:

дизайн интерьера кинотеатра

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

“KINOKVARTAL” Multiplex Cinemas

Logotype, corporate identity and implementation guide development. Moscow, Russia - 2016

[vc_row][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1539028840360{margin-bottom: 51px !important;}”]As part of the launch of a multiplex, located in the shopping center “Ivan Kalita” (South Moscow), our studio had the task to develop its concept, naming and a full set of corporate style elements.
According to the specific features of the complex’s location and target audience, that mostly consists of 12-18 year old teenagers; we decided to implement an urban theme as a basis for the visual image of the brand. Such а solution allowed noticeably a new multiplex among similar projects in this area, attracting more young visitors.

Chosen concept inspired the name of the complex – “KINOKVARTAL” and was reflected in the design and concept of applying navigation infographics throughout the complex, as well as in the interior design, a whole.[/vc_column_text][vc_single_image image=”1008″ img_size=”600×281″ alignment=”center” css=”.vc_custom_1539029142364{margin-bottom: 79px !important;}”][vc_column_text css=”.vc_custom_1534640421303{margin-bottom: 46px !important;}”]We used an original “KINOKVARTAL” writing as a logotype for the complex – made in a poster style with serifs – providing a good readability of the name. Additionally, our designers created a mascot- character – that can be successfully implemented for various materials of the complex, corresponding to the overall style of the new brand. The created character serves as an alternative to the usual elements of movie theatres’ branding, such as: cinema screens, cameras, films, etc.
Corporate identity included a character – the boy with a slingshot, looking out of the corner is used inline with “I wonder what will happen” slogan, relating both to the movie theater and the curious teenage hooligan, that provides navigational clues and appears in the animations before the films.

Zelyoni studio has developed a complete set of branded products for the cinema: business and discount cards, business document formats, tickets, flyers, navigation elements, cinema bar menu and the concept of layouts for the promotional materials, as well as prepared their detailed guidance.

In addition, our designers created a number of branded products – customized for the youth audience of the complex: for example, the usual clothe-tags were designed in a form of multi-colored silicon bracelets. The information printed on the tickets was arranged in a way to be easily perceived, allowing the use of the ticket as an additional advertising platform. Apart from this, Zelyoni studio also developed a full set of branded navigation icons, signs for the cinema halls, bar, restaurant and other areas, which, according to the interior concept, were applied on the walls – using graffiti and screen printing, emphasizing the urban theme and simplifying greatly the development costs[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]Authors:
Aghasi Kntekhtsyan – Project Management
Vadim Tischenko – Graphic design
Tatiana Maschenko – Graphic design and mockups
Philip Trufanov – Copyrighting
Philip Repin – Visualizations[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]

See more:

Interior Design

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]